中秋佳节临近，月饼、酒类、茶叶等节令商品进入销售旺季，各类促销广告集中投放，虚假宣传、过度包装等违法广告行为易发多发。为维护节日期间广告市场秩序，县市场监管局扎实开展了中秋节前广告市场专项监管。

前移风险防范关口，开展电商合规专场指导。组织辖区直播基地、网店经营者、探店达人等召开合规指导会1次，围绕《广告法》、《互联网广告管理办法》等法律法规，重点讲解节日促销广告禁止性规定、直播营销合规要求、广告审查责任等内容。通过以案释法剖析非法风险点，引导电商经营者以案为鉴、自查自纠。现场发放《电商广告合规指引》，指导经营者建立健全广告审查制度，规范商品页面宣传、直播话术、赠品表述等，精准指导其规范经营。

聚焦监管重点，严查违法广告。一是严守导向红线，重点检查广告内容是否坚持正确导向，是否存在使用或变相使用国旗、国歌、国徽等国家象征元素，是否存在借重大活动搞不当营商、煽动过度消费等违背社会良好风尚的违法广告行为。二是严查虚假宣传，针对月饼、茶叶、酒类等节令商品广告，重点排查是否存在对产地、规格、等级、制作成分等作引人误解的虚假表述，是否存在普通食品广告宣传内容涉及疾病预防、治疗功能，是否宣称“特供”“专供”“内供”等违规内容。三是规范促销广告，严厉打击“先升后降”“以次充好”等虚假打折促销行为，督促经营者确保折扣比价基准真实准确，不得设置复杂规则误导消费者。四是关注新型广告形态，加强对直播营销行为的监管，重点排查直播带货中对月饼等商品作虚假功效宣传、虚构产品成分等违法行为。

线上线下联动，监管全覆盖。一是加强线上广告监测。依托广告监测平台，对辖区内主要电商平台店铺、微信公众号、短视频账号等发布的节日商品广告进行专项监测。重点监测月饼、酒类、茶叶等节令商品的互联网广告，排查是否存在虚假宣传、绝对化用语、未标明“广告”标识等问题。二是强化线下实地检查。组织执法人员深入辖区大型商超、农贸市场、糕点门店、酒类专卖店等经营场所，对宣传海报、LED显示屏、户外广告牌等进行全面排查。同时，向经营者现场宣讲《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，督促经营者落实广告发布审查主体责任。三是开展约谈提醒。对辖区内重点广告经营单位、大型商超负责人进行集中约谈，通报近期广告违法典型案例，要求各经营主体对照合规要求开展自查自纠，切实规范广告发布行为。

截至目前，市场监管局共出动执法人员80人次，检查经营主体90余家，线上监测广告120条次，发放合规提示110余份，已责令整改轻微违法广告3起。